人人干人人干人人_国产成人av网_青青草这里只有精品_亚洲欧美视频在线观看视频_免费男女羞羞的视频网站中文版 _日韩啊v在线_aa视频在线播放_久久久不卡网国产精品一区_久久久久久久久久久99_欧美日韩亚洲国产精品_亚洲欧洲日本mm_国产精品久久久一本精品

　　“多媒體融合”的國際化整合背景
　　“多媒體融合”是國際傳媒大整合之下的新作業模式，簡單地說，就是把報紙、電視臺、電臺和互聯網站的采編作業有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形

　　國內“多媒體融合”的現狀
　　在全球化媒體融合形勢的催逼下，大規模的媒體融合已經成為一種必然趨勢，而網絡媒體的興起則直接促成了國內多媒體融合的步伐。然而到目前為止，國內媒體之間的融合主要還是報紙與網絡之間，廣播、電視與網絡之間的單向融合，傳統媒體大都只在內部妊娠并發育出電子版媒體模塊。
　　在這種融合過程中，電視媒體特別注重對自身網絡媒介的建設。早在上個世紀90年代中期，從中央電視臺到全國省級電視臺乃至計劃單列市電視臺都陸續申請推出自己的網站或網絡電子版。經過多年的實踐和經營，網絡電視操作模式已日漸成熟。
　　在具體的操作層面，鳳凰衛視資訊臺走在了媒體融合的前端。鳳凰衛視在《直播大中華》中的“激情互動”環節通過使用最新的“鳳凰網會客廳”視訊系統得到了國內外眾多媒體的關注，也擴大了受眾群體，開創了媒體融合的新時代。
　　由于電視媒體所具有的直播互動效應，所以在二維媒體之間的互動中電視媒體獲得了最大的延伸空間，國內許多電視臺開始嘗試網絡與電視節目組合或者融合的實踐。
　　2001年，上海文廣新聞傳媒集團整合了上海人民廣播電臺、上海東方廣播電臺、上海電視臺、東方電視臺和上海有線電視臺等單位，組建了龐大的傳媒集團。如今，上海文廣還經營報紙、雜志和新聞網站以及音像出版等。特別是“第一財經”現在已經成為中國著名的跨媒體、跨地域財經傳媒品牌。通過“第一財經”統一品牌的帶動，衍生出電視頻道、廣播頻率和報紙、雜志、出版物。
　　應該說，在傳統媒體和新媒體的融合過程中，電視媒體成為推動融合的最積極因素，它利用目前強勢媒體的身份，通過網絡媒體開辟了對外傳播的新渠道。同時，電視媒體近期也出現了和廣播、報紙等傳統媒體接近組合甚至融合的過程。
　　2005年4月26日，吉林電視臺《早安吉林》節目與吉林人民廣播資訊臺合作，由資訊臺在100.1兆赫同步轉播《早安吉林》節目。這種廣播與電視同步直播的常態新聞播出方式，把廣播、電視媒體的受眾群體交叉在同一個播出點上，在模糊度上增加了電視節目的外在收視率。實際情況是，在電視媒體收視統計沒有發生變化的情況下，廣播資訊臺這一時段的聽眾對這一欄目收聽正向遷移，增加了聽眾對這一欄目的認識和認可。而此前不久，在當地小有名氣的另一個民生新聞欄目《守望都市》被當地廣播電臺轉播后，成為跨媒體傳播的知名欄目。
　　目前，電視媒體與報紙的融合還沒有完全成形，除了偶爾出現同城平面媒體與電視媒體的組合報道外，真正意義上的融合在國內還很少見。所以說，現在的媒體融合主要體現在同一地域部分專業性媒體的二維合作，特別是傳統媒體與網絡媒體之間的單向合作，并沒有形成大規模媒體融合的現象，媒體融合也只是徘徊在實驗準備階段。

　　“多媒體融合”的可行性分析
　　隨著新舊媒體的不斷沖撞整合，網絡媒體連續上演著媒體傳奇，大有主傳統媒體沉浮之勢。杰·尼爾森曾在《傳統媒體的終結》里預言說：未來五到十年間，大多數現行媒體樣式將壽終正寢。它們將被以綜合為特征的網絡媒體所取代，這一觀點顯然是帶有激進色彩的媒體進化論。目前，我國網絡媒體還處在不能完全采編、制作新聞的初級水平，必須依靠傳統媒體的內容和人力資源成長。盡管部分網絡傳媒認識到獨立發展的重要性，也在大范圍招聘新聞從業人才，但媒體最基礎的東西就是新聞。
　　多媒體共存造成信息傳播的多渠道和分眾化傳播現狀 報紙因為其特有的文字承載信息的傳播特點，受眾群體分布比較集中，一般以城市傳播為主，越是大城市，文明程度越高，報業就越發達。反之，偏遠的農村小鎮，由于經營成本和文化基礎的差異性表現，那里屬于報紙傳播的不發達區。
　　比起報紙，廣播現在的境遇顯得十分尷尬。在報紙和電視的擠壓下，廣播顯然失去了大眾傳播的途徑。幾年前，城市交通文藝臺的熱播，為廣播發展開辟了一條新的出路。如今，廣播正朝著小眾化、專業化的“窄播”方向發展，擁有了專業信息傳播的一席之地。
　　作為擁有優勢信息資源的電視媒體，在受眾群體上可以說更加大眾化，特別是近幾年來，在農村，電視媒體成為傳播信息的主要工具，成為大眾化的強勢媒體。然而，在文化程度較高的城市，電視卻很難發揮其強勢媒體的作用，多種媒體的交叉共存，分散和弱化了電視傳播的效果，大部分人游離于傳統媒體和網絡媒體之間，電視媒體的傳播方式更是受到了挑戰。
　　網絡媒體雖然以其在線傳播的方式，一開始就顯示出了一日千里的態勢，但是新聞傳播角度的先天缺陷和技術的不夠成熟使其在短時間內還很難一統當今的媒體江湖。
　　從目前傳統媒體和新媒體的共存情況看，媒體之間只有實現優勢互補，彼此融合，形成打造市場的合力，才能彌補單一媒體自身存在的缺陷。
　　市場化運作使多媒體融合成為可能 目前，現有的幾種傳統媒體中，電視媒體的前期投入最大。美國學者布雷德利測算得出：同一個新聞選題，報紙、廣播、電視記者的前期采訪成本比例大約是1：1.8：3.5，電視采訪成本高于報紙三倍還要多，電視采訪所需要的高附加成本使其在信息傳播過程中，往往是投入高產出也高，絕對性價比不大。前期投入產生的傳播價值無法實現最大化。如果同一個集團不同媒體實現互動和整合，發揮協同效應，使媒體資源用途同樣化，同樣的信息通過不同的形式，包裝成適合不同媒體的產品，一物多用，既擴大了市場，以相對節省的成本獲取大的收益，產生較大經濟效益，同時也可以在具體地域內強化交互媒體的品牌效應。
　　從受眾群體看，電視媒體是大眾媒體，但它的傳播優勢在農村鄉鎮，城市傳播受到報紙和廣播的分流。然而對于高投入的電視來說，按照市場化規律運作時，城區收視率是繞不過去的門檻，只有贏得城區收視群體，廣告創收上才會大有可為，市場運作也才會有前景。正因為電視媒體的高投入和優勢新聞資源的特點，才使得媒體融合過程中電視媒體表現得比較活躍，一方面嘗試與網絡媒體互動整合，一方面也把目光投向了其他傳統媒體的收視群體。
　　在市場需求和全球大潮流的驅動下，媒體間除了融合別無選擇，而這一融合并不意味著要一切從頭開始。多做一件工作并不等于多做一倍的工作，同一組記者可以同時為視聽媒體和印刷媒體采訪到同一性質的新聞。
　　提起媒體融合，人們往往想到的是傳統媒體和新興媒體之間的融合，事實上，在現階段，傳統媒體之間的融合也不容忽視。對于同一個采訪選題，如果同一組記者采訪影像新聞時，經過后期編輯整理，報紙也可以形成印刷文字，圖片則可以通過截屏或另行拍照獲得。這樣組合報道的效果是：前期采訪投入省去了費用，同時提升了一個品牌欄目的跨媒體競爭力。而平面媒體的廣告也是一筆不小的收入，如果把前期運作節省的開支和后期刊載產生的廣告效益加在一起計算，衍生媒體可以創造幾倍的經營效益。對于高投入、高產出的電視媒體來說，這種開源節流的辦法不能不說是增加產出絕對值的好辦法。對于報紙、廣播媒體而言，跨媒體組合經營同樣具有巨大的市場潛力，媒體的內部整合是區域媒體做強做大的必由之路。
　　跨國傳媒集團的外在壓力加速了國內多媒體融合的進程 超媒體時代是媒體高度融合的時代，也是東西方不同質的文化溝通和融合的過程。由于一些跨國媒體集團多年來已經積累了豐富的媒體整合運作經驗，跨國媒體“大鱷”的進入，一方面帶來了先進的媒體運營理念，同時也在扼殺本土文化的延伸發展。在這種外在壓力下，國內媒體必須加速國內多媒體間的融合進程，打造“航空母艦”。

　　“多媒體融合”趨勢不可逆轉
　　從廣義角度看，媒體融合是平面、廣播、電視和網絡媒體之間二維或者多維融合，從狹義角度看，媒體融合主要體現在新舊媒體之間的整合。由于互聯網技術使信息傳播成本大大降低，現代化的數字壓縮技術使網絡傳輸系統兼容了文字、圖片、聲音、影像等傳統媒體傳播手段，超強的加載能力使新舊媒體之間的融合成為未來傳媒發展的主要趨勢。廣電媒體與互聯網相互整合的過程，與其說是一種跨媒介的擴張，還不如說是行業聯合的試探。橫跨廣電和電信兩種業務的融合繁衍，開始結出媒體融合的果實。
　　“多媒體融合”不可逆轉地表現在新技術、新產品的不斷推出上，在客觀上為媒體融合提供了可能。
　　上海文廣新聞傳媒集團目前有兩種寬頻電視業務已投入試運營：東方網絡電視和東方寬頻。東方網絡電視是上海文廣與小區的開發商、房地產商、物業管理商共同運作的項目。在一些智能化小區的內部網中放置服務器，播放教育、生活信息及物業收費信息等內容，其主要內容由上海文廣提供。東方寬頻的收費方式十分靈活，有10元、20元等內容不同的節目包。去年，東方寬頻的付費用戶數目已超過20萬用戶。
　　各種新技術和高端產品的問世，對傳統媒體起到了正向引導作用，新舊媒體的融合不斷得到強化。在新舊媒體融合過程中，廣播電臺也不甘落后，2000年，中央人民廣播電臺的“在線廣播”開辦，現在已經成為國內最大的音頻網站。
　　新舊媒體融合的過程中，傳統媒體之間的融合也正不斷地在各地出現，在這個過程中，新的思路和高端產品不斷出現，為媒體融合提供了種種可能性。預計到2010年，隨著我國各傳媒全面實現數字化管理，“多媒體融合”格局將最終形成規模。